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Dernier des “Kohl” à publier ses résultats trimestriels, Hermès s’en sort bien

Après LVMH, L’Oréal et Kering, Hermes International, l’une des quatre valeurs du luxe-beauté du CAC 40 a levé le voile ce matin sur son premier trimestre. La référence de la maroquinerie de luxe a limité la casse en enregistrant une baisse de son chiffre d’affaires de 7,7% à change constant à 1506 millions d’euros, faisant progresser son titre de 2% en début d'après-midi à la bourse de Paris.

Durant la période janvier-mars, la baisse d’activité du groupe a été sévère en Europe (-11%), en France (-9%), et en Asie (-9%), moins prononcée aux Etats-Unis (-6%) tandis que les ventes japonaises ont légèrement progressé de 1%.

Impacté par la paralysie de ses magasins en Chine continentale à partir de la fin janvier après un excellent démarrage, Hermès a ensuite enregistré un rebond de l’activité dans le pays le mois dernier. A Hong-Kong et Macao, le sellier a pu aussi compter sur la progression de son canal de ventes digital.

Si l’essentiel de ses métiers a marqué le pas, les vêtements et le département soie et textiles ont été les plus affectés (respectivement -11% et -19%). A contrario « les autres métiers » ont sorti leur épingle du jeu, en croissance de 4%, « grâce à la bijouterie », précise le groupe.

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Pour Hermès, le plus dur est à venir

Le 2e trimestre sera sans doute moins clément : le groupe fait désormais face à une seconde vague du coronavirus dans certains pays de la zone Asie-Pacifique, notamment à Singapour, en Thaïlande ainsi qu’en Australie, alors que le mois d’avril en Europe et aux Etats-Unis – au plus fort du confinement - s’annonce particulièrement plombant, et que les ventes japonaises ralentissent.

A date, « seuls les magasins en Grande Chine et en Corée sont ouverts alors que l’activité est très réduite au Japon. Les évolutions de la pandémie et les mesures décidées par les Etats ne permettent pas à ce stade de prévoir les dates de réouverture des magasins. En conséquence, les ventes du 2e trimestre 2020 seront fortement impactées par les fermetures d’une partie significative du réseau », prévient Hermès.

Afin de traverser cette année avec le plus de munitions possibles, le groupe a réduit le montant de son dividende au titre de 2019 (de 5 à 4,55€) et annoncé que ses gérants ne bénéficieront pas d’augmentation de leur rémunération – fixe comme variable – en 2020.

Une meilleure résilience que Kering et LVMH face à la crise

Pour autant, le groupe peut se targuer d’une meilleure résilience que ses concurrentes LVMH et Kering, davantage exposées au retail. Le premier a accusé une contraction de 17% de son chiffre d’affaires au 1er trimestre, marqué par une chute conséquente de la distribution sélective (Sephora…) et des montres et joaillerie (-26%). La mode et la maroquinerie accusent une baisse à celle d’Hermès (-10%).

Chez Kering, les ventes ont baissé de 16,4%, tirées vers le bas par son vaisseau amiral Gucci (-23,2%), particulièrement dépendant de l’Asie-Pacifique et de la clientèle touristique chinoise dans le monde. Saint-Laurent décroche de 13,8% - les autres marques du groupe reculent plus modérément et Bottega Veneta progresse même de 8,5%, sur une belle lancée depuis un semestre due à un changement de direction artistique.

Hermès fait toutefois « moins bien » que L’Oréal, évoluant sur un marché de la beauté-cosmétique relativement épargné par les mesures de confinement (-5%) en comparaison à celui du luxe. Le géant français du maquillage a « surperformé » son secteur, en enregistrant une baisse de 4,8% les trois premiers mois de l’année. L’Oréal est d’ailleurs le seul des quatre groupes à avoir livré une projection financière chiffrée pour 2020, tablant sur une contraction de 5% de son chiffre d’affaires.

Evolution des actions luxe-beauté sur le CAC 40 depuis le 1er janvier 2020

  • Hermès +3 %
  • L’Oréal -6,8%
  • LVMH -16%
  • Kering -22,3%

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A lire aussi : "Comment acheter et vendre des actions Hermès"

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