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Action Publicis : les analystes d'Oddo confiants pour le 2e trimestre

Avec STMicroelectronics, Worldline et Dassault Systèmes, Publicis inaugure jeudi la saison estivale des résultats financiers du CAC 40.

L’action Publicis Groupe SA est quasi-stable ce soir, évoluant sous les 27€ à moins de 48h de ses comptes trimestriels, qui seront publiés jeudi avant l’ouverture de la bourse de Paris.

Le géant français de la publicité, dont le titre a été assommé depuis le début de la crise par une baisse d’environ 30%, avait pourtant accusé un recul limité de ses résultats au 1er trimestre (-2,9% en organique, +17,1% en données publiées), même si, en plein coeur de la vague européenne de la pandémie de coronavirus, Publicis avait tout de même suspendu ses objectifs financiers.

Publicis pourrait par ailleurs avoir déjà laissé derrière lui la période la plus compliquée du Covid-19, et avoir mieux résisté au 2e trimestre que sur la période janvier-mars.

Un 2e trimestre satisfaisant ?

C’est en tout cas ce que projette Oddo BHF, qui a relevé sa recommandation d’« alléger » à « neutre », avec un objectif de cours de 32€, constatant une meilleure résistance que prévu de certaines activités des agences, notamment auprès des concurrentes Dentsu et WPP qui ont observé « une baisse plus modérée que prévu ».

Publicis a en tout cas décroché au courant du mois de mai un important contrat auprès de Mac Donald’s : celui du budget média de l’enseigne de fast-food en Chine continentale.

Le contrat, dont le montant n’a pas été communiqué, inclut la gestion de tous les canaux médiatiques ainsi qu’une expertise numérique pour porter le développement de la base clients chinoise de Mac Donald's.

Action Publicis : encore des points faibles pour Oddo

Oddo estime en outre que Publicis pourrait procéder à une opération « structurante » dans les prochains mois, comme une possible fusion avec un concurrent.

Trois éléments incitent toutefois le bureau d’analyse à la prudence : le « manque de compétences métiers » au sein du conseil de surveillance, un business model très concentré sur la marge, et une forte exposition à l’économie des Etats-Unis.

Bernstein est aussi optimiste sur l’action Publicis. Au début du mois, il a repris le suivi du titre à « surperformance » avec un objectif de cours de 30$.

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