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Événements sportifs : quel impact sur les marchés ?

  • Les grand événements sportifs – tels que les Jeux Olympiques, les tournois et les Coupes du monde – peuvent coïncider avec les mouvements de marché des indices, devises, actions...

  • Quels marchés sont susceptibles d'être impactés par la Coupe du monde de Rugby qui débutera le 18 septembre ?

Coupe du monde de Rugby 2015 – quelle influence sur les marchés ?

Le sport de haut niveau et le trading ont beaucoup en commun : le besoin de garder son sang-froid, l’importance d’une préparation minutieuse, la frontière très mince entre le succès et l’échec.

Intéressons-nous aux actions des principaux sponsors de cet événement ainsi qu'aux indices et devises des pays qui y participent. Les victoires des différentes équipes en compétition peuvent-elles faire évoluer les marchés ?

Sponsors de la coupe du monde de rugby

Sponsoriser un événement sportif peut apporter un réel coup de pouce à une marque. À quel point cela peut-il avoir un impact sur le cours de ses actions ?

L'année dernière, le sponsoring de la Coupe du monde de la FIFA par Coca-Cola a coïncidé avec une hausse impressionante du cours de l'action. Heineken, Société Générale et DHL (qui appartient au groupe Deutsche Post) feront partie des sponsors espérant tirer profit de cette Coupe du monde de rugby.

Valeurs Vente Achat Mise à jour Variation
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Heineken NV
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Deutsche Post AG
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Societe Generale SA
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Les cours ci-dessus sont soumis aux mentions légales du site. Les cours sont donnés à titre indicatif.

Indices & devises pouvant être impactés par la Coupe du monde de Rugby

La joie apportée par une victoire tant convoitée – ou la déception d'une opportunité manquée – peut affecter les traders tout comme les joueurs et les supporters.

La victoire de l'Angleterre lors de la Coupe du monde de Rugby de 2003 a notamment coïncidé avec une forte progression de l'indice FTSE et de la livre sterling. La Nouvelle-Zélande, l'Australie et l'Afrique du sud espèrent ainsi toutes une troisième victoire pour bénéficier des mêmes effets – tandis que la France, l'Écosse, le Pays de Galles et l'Irlande rèvent de leur tout premier trophée.

Valeurs Vente Achat Mise à jour Variation
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France 40
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FX au comptant EUR/USD
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FTSE 100
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FX au comptant GBP/USD
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Australie 200
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FX au comptant AUD/USD
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Questions/Réponses de notre analyste

Comment les précédents événements sportifs majeurs tels que la Coupe du monde de football ou Roland Garros ont-ils influencé les marchés ?

Difficile d’estimer l’impact réel d’un évènement comme une Coupe du monde sur l’économie d’un pays mais également sur les marchés financiers.

Selon l’étude Soccernomics de 2006 qui étudie l’impact économique d’une victoire à la Coupe du Monde de football, le pays concerné profiterait d’un surplus de croissance annuelle de 0.7% de son PIB alors qu’un finaliste vaincu verrait le sien reculer de 0.3%.

On cite souvent le cas de la France qui l’année de sa victoire en 1998 a connu une croissance du PIB de 3.3% dont près de 6% le trimestre suivant la victoire. Et un rallye du CAC 40 de près 40% de janvier à juillet 1998… avant que le marché n’efface la totalité de ses gains le trimestre suivant !

Mais on se doit également de citer le cas de l’Espagne longtemps impactée par une récession liée à la crise des subprimes puis à la crise de la dette en zone euro et dont les performances sportives (football, tennis) n’ont pas permis au pays de sortir la tête de l’eau rapidement, les causes structurelles étant beaucoup trop profondes, situation qui a sensiblement changé et s’est améliorée à partir de 2014.

Quels marchés pourraient être impactés par la Coupe du monde de Rugby 2015 et dans quelles mesures ?

Comme la Coupe du monde de rugby aura lieu en Angleterre, si il y a un impact économique, on pourrait le voir sur le comportement de la livre (GBP), face à d’autres devises majeures comme l’euro (EUR) ou le dollar (USD)... Même si le principal déclencheur moyen terme des devises restent bien entendu l’action des banques centrales. La Coupe du monde de rugby ne devrait pas avoir d’impact significatif mais si elle se double quelques semaines plus tard d’une intervention de la BoE qui relève ses taux, la livre pourrait en bénéficier. À condition toutefois que la FED, lors de la réunion de septembre, ait décidé de ne pas relever ses taux et que la BoE soit plus « hawkish » !

Un effet potentiel pourrait être perceptible sur les marchés actions et notamment l’indice FTSE 100 qui a échoué à se maintenir au-dessus des 7000 points il y a quelques mois. La correction actuelle observée sur la plupart des indices mondiaux en raison de craintes sur la Chine, la Fed et la Grèce pourrait se stabiliser à la fin du Q3 (après intervention potentielle de la FED). La coupe du monde ayant lieu à ce moment, elle pourrait, potentiellement, agir comme un stabilisateur voir un catalyseur psychologique à la prise de risque sur les marchés… À condition bien sûr que les paramètres macro habituels offrent l’environnement adéquate.

Sur quelles sociétés allez-vous garder un oeil pendant la Coupe du monde de rugby ?

Comme pour chaque évènement sportif mondial, on surveillera pour commencer les diffuseurs : chaînes de télévision, presse ou médias spécialisés (en France, TF1 et Canal + notamment).

Plus localement, en Angleterre, il conviendra de surveiller les chaines hôtelières, de restauration, voyagistes ou encore vendeurs d’équipements/distribution.

Plus généralement, les marques de boissons/alcools mais également les groupes chargés d’assurer la sécurité des grands évènements et les groupes d’événementiels.

Quels sponsors allez-vous suivre durant la Coupe du monde de rugby ?

Les principaux sponsors : Heineken, Coca-Cola, Société Générale ou encore Mastercard même si une attention plus particulière sera portée au titre Société Générale.

Qui voulez-vous voir gagner la Coupe du monde de rugby et qui va gagner selon vous ?

La France et… la France ! Parce-que nous ne sommes pas favoris après la contre-performance du Tournoi des six nations…

En 1999, la France a terminé dernière du Tournoi des 6 nations et a raté la tournée estivale en Océanie (54-7 contre les All Blacks et 20-16 contre les Tonga). Le début de Coupe du monde s'est mal passé jusqu’au match en quart de finale contre l’Argentine qui a déclenché quelque chose chez les joueurs…ce même quelque chose leur permis d’éliminer les All Blacks en demi-finale (43-31) et d’accéder à la finale.

Selon vous, quels marchés/sociétés profiteront le plus d'une victoire de la France au Trophée Webb Ellis cette année ?

On surveillera Société Générale. Non pas parce que c’est un sponsor mais plus globalement parce que : 

- le secteur bancaire est au cœur des derniers changements en zone euro avec la mise en place de l’union bancaire incluant la supervision par la BCE 

- la BCE a mis en place des mesures monétaires d’ampleur pour favoriser la relance du crédit en zone euro et stabiliser les prix

- le titre a souffert de l’aversion au risque générée par la crise grecque fin juin/début juillet

- le titre cale sous les 50 euros depuis la crise des subprimes aux Etats-Unis et qu’au bénéfice d’une accélération de la croissance en zone euro et d’une stabilisation de la situation en Grèce, le titre pourrait chercher à accélérer au-dessus de cette zone dans les mois qui viennent.

Événements sportifs et croissance des marchés

Les événements sportifs ont-ils déjà coïncidé avec les mouvements des marchés ? Voici ce qu’il s’est passé sur les marchés à la suite d’événements sportifs majeurs.

Wimbledon 2013

Coupe du Monde de Rugby, 2003

Ryder Cup, 2012

Jeux Olympiques finale 400M, 2000

Tournoi 6 Nations, 2004

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