Euro 2016
Euro 2016 – quelles actions peuvent être impactées ?
Le tournoi de l’UEFA Euro 2016 est déjà bien engagé, avec pour la première fois cette année 24 équipes qui disputeront la coupe Henri Delaunay. Depuis sa création en 1960, le tournoi de l’Euro n’a cessé de prendre de l’ampleur, avec aujourd’hui la moitié des 54 associations membres de l'UEFA qui s’affronteront pour la coupe.
Si l’augmentation de la participation coïncide avec l’intérêt croissant du public pour les championnats, peut-on affirmer que le tournoi a un impact sur les marchés ? Nous avons organisé une série de questions réponses avec nos analystes afin de comprendre si les investisseurss doivent prêter attention à ce qui se passe pendant l'Euro 2016, et surtout quels marchés pourraient être impactés par les événements qui se dérouleront durant la compétition.
Les actions liées à l’Euro 2016 ont-elles été impactées jusqu’à maintenant ?
Consultez les cours en temps réel des sociétés du secteur touristique, sportif et médiatique.
Équipements sportifs et vente au détail
Josh Mahony, IG Royaume-Uni
"Les fabricants d’équipements sportifs, dominés par Nike et Adidas, sont les premiers bénéficiaires de la compétition. Mis à part les ventes de kits de répliques que l’on retrouve lors de tout tournoi de football, ils placent leurs produits sur les meilleurs footballeurs et athlètes de la planète, qui sont ensuite observés par une audience mondiale. Il n'y a pas de meilleure exposition pour une marque."
Chris Beauchamp, IG Royaume-Uni
"Il est impossible d’estimer avec précision à quel point un événement sportif impacte les revenus des entreprises individuelles, car il n’y a pas d’impact directement observable. Mais oui, il n'y a pas de doute que la puissance marketing globale de chaque entreprise fait effet, étant donné que ces sociétés dominent les événements sportifs dans le monde entier, et ce dans toutes les disciplines. Nike a engendré 3060 milliards de dollars l’an dernier, contre 20,12 milliards de dollars quatre ans plus tôt, tandis qu’Adidas a engendré de son côté 17,60 milliards de dollars, contre 13,32 milliards quatre ans auparavant. Cela contraste avec les 3,39 milliards d’euros de revenus de Puma, en hausse de 3,01 milliards d’euros par rapport à quatre ans plus tôt."
Voyage et tourisme
Josh Mahony
"Les compagnies aériennes, de transport et groupes hôteliers ont tous eu des répercussions positives en raison de l'augmentation du nombre de visiteurs lors d'un événement sportif majeur. Si des travaux d'infrastructure majeurs sont requis, cela peut aussi donner un coup de pouce aux entreprises de construction. Les entreprises locales telles que les détaillants peuvent également bénéficier des événements sportifs, ainsi que les entreprises individuelles telles que les fournisseurs d’énergie temporaires et les prestataires de sécurité, qui peuvent gagner davantage de contrats. De la même manière, les chaînes de télévision et les sociétés de médias bénéficient de la hausse de la demande en publicité lors d'événements. Cependant, l'économie en général peut aussi être perdante lors d'un événement, car la productivité du travail diminue à mesure que les travailleurs prennent le temps de regarder les matchs."
Alexandre Baradez, IG France
"Dans le cas des hôtels, le cours des actions Accor a enregistré de bons résultats depuis la mi- février, mais a commencé à se rétracter en juin suite à la baisse des indices boursiers européens. Les préoccupations macro-économiques et politiques mondiales influencent les marchés boursiers à court terme. Tout impact positif de la compétition sur les réservations du groupe hôtelier Accor sera mis en évidence lors de la présentation des résultats trimestriels du groupe, plus tard dans l’année."
Publicité, médias et infrastructures
Filippo Diodovich, IG Italie
"Les fonds gouvernementaux alloués à de nouvelles infrastructures vont donner un coup de pouce aux entreprises de construction qui remportent les nouveaux contrats. De plus, l'industrie des médias devrait être capable d’engendrer de plus gros revenus grâce à l’augmentation des coûts de publicité."
"Toutefois, les entreprises doivent quand même faire des efforts afin d’engendrer le maximum de profits. Si les entreprises ont prévu des investissements stratégiques, elles auront certainement un retour sur investissement. En revanche, les événements sportifs peuvent pénaliser les entreprises qui ont été trop insouciantes et n’ont pas effectué les planifications nécessaires."
Alexandre Baradez
"La chaîne TF1 diffusera 22 matchs lors de l'Euro 2016, et a pour cela payé 40 millions d’euros de droits, ce qui inclut 25 millions pour les matchs partagés avec la chaîne concurrente M6. Nous ne pouvons pas être certains que ces chaînes vont réaliser un profit grâce à l’Euro, mais cela leur garantit sans aucun doute une très grande visibilité, qui est bonne pour l'image globale. À court terme, les actions des deux groupes seront sous pression, alors que les préoccupations au sujet du Brexit et de l'économie mondiale instable pèsent sur les marchés boursiers mondiaux. En effet, la volatilité du marché boursier français est à son plus haut depuis la crise de janvier et février. Cependant, nous serons en mesure de voir les effets positifs pour les diffuseurs au cours de la seconde moitié de l’année."
Questions réponses avec nos analystes
Chris Beauchamp
Gregor Kuhn
Filippo Diodovich
Josh Mahony
Alexandre Beredez
Quels sont les avantages et inconvénients d’accueillir un événement sportif ?
Gregor Kuhn, IG Allemagne
"À long terme, l'Allemagne a bénéficié de la modernisation des stades et des infrastructures liées au football. En ce qui concerne les infrastructures, ces investissements ont payé. Pendant le tournoi lui-même, la moitié des visiteurs ont pu voyager en train. Deutsche Bahn a transporté 15 millions de voyageurs lors des matchs de la Coupe du Monde. Les séjours à l’hôtel ont augmenté de près d'un tiers par rapport à l'année précédente – ce qui représente 700 000 nuitées supplémentaires. Selon une étude, le revenu national net du tourisme fait état d’un gain de 900 millions de dollars américains."
Josh Mahony
"Mais il n'y a pas que les pays hôtes qui bénéficient d'un événement sportif lié au football. Les dépenses de consommation peuvent également augmenter dans les pays hôtes, lorsque les fans achètent des kits répliques et organisent des fêtes autour des matchs. Ainsi, plus une équipe réussira à se maintenir dans la compétition, plus l'impact sur les dépenses sera important."
La nomination de la France pour l’Euro 2016 va-t-elle affecter les marchés ? Et il y aura-t-il un impact durant le tournoi lui-même ?
Alexandre Baradez
"Malheureusement, mai 2010 a été un mois compliqué pour les marchés boursiers, avec la menace de la crise grecque et le crash 'flash' sur les marchés américains. La volatilité accrue des marchés en raison de ces crises masquait tout effet positif que pouvait avoir l’Euro 2016 sur l’économie de la nation hôte et son indice boursier, le CAC 40."
"La compétition coïncide également avec un mois très chargé pour les marchés mondiaux. On pense à la décision de la Réserve fédérale des États-Unis sur les taux directeurs et bien sûr au référendum du Royaume-Uni sur son maintien au sein de l'UE : deux événements majeurs."
Quels sont les avantages de la France en tant qu’hôte cette année ?
Alexandre Baradez
"La situation économique de la France s’est améliorée au cours du premier trimestre de l’année, aidée par un bond de la consommation. Alors que le deuxième trimestre pourrait être affecté par les conditions météorologiques défavorables et les conflits sociaux, l'Euro 2016 devrait avoir un impact positif sur la consommation, le tourisme, les transports, la sécurité et l'industrie hôtelière, comme nous l'avons déjà mentionné précédemment. Une estimation montre que 94 000 personnes sont indirectement employées dans le cadre de la compétition, dont 40 000 dans les services, et 562 entreprises françaises sont impliquées dans l'événement."
Quel type de championnat est le plus intéressant financièrement ou le plus risqué : les Jeux Olympiques, la Coupe du Monde, la Ligue des Champions ou la Coupe du Monde de Rugby ?
Josh Mahony
"On peut affirmer sans aucun doute que les Jeux Olympiques sont l'événement qui représente le plus d’enjeux pour les pays organisateurs. Cela nécessite bien souvent la construction de nouvelles infrastructures ainsi qu’un investissement événementiel considérable, le plus difficile à assurer en vue d’un retour sur investissement. Les tournois de football se déroulent principalement dans des pays qui possèdent déjà les infrastructures. Ainsi, les améliorations apportées à ces sites peuvent réellement profiter aux équipes locales qui utilisent les stades à la suite des tournois. C’est la même chose pour le rugby, qui est toujours joué dans un pays qui possède des infrastructures permettant de faire face à l’afflux de visiteurs."
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