Settore lusso: chiave del successo? La diversificazione. Pesa il giudizio di Morgan Stanley

LVMH differenzia le proprie linee di business ed acquisisce gli hotel Belmond. Un deal da $2,6 miliardi. Il titolo cala però dopo il giudizio di Morgan Stanley, che rettifica la view sul comparto lusso e sulle principali firme: taglio di stime per Ferragamo, Tod's, Hugo Boss e Swatch. Migliorano Prada, Kering e Hermes.

Fonte: Bloomberg

LVMH acquista gli hotel di Belmond ed arricchisce la propria offerta societaria: al prestigio di Louis Vuitton, Bulgari e Fendi, controllate dalla firma francese, si aggiunge ora il lusso della villeggiatura.

Dopo l’annuncio di venerdì, che consolida l’idea di un marchio intenzionato ad attestarsi sul mercato, il titolo sconta oggi la view negativa di settore rilasciata da Morgan Stanley, secondo cui le spese in beni di elevato standard da parte della Cina, primo acquirente mondiale del comparto lusso, cresceranno ad una cifra (high-single digit) nel periodo 2019-2020, con variazioni inferiori a quelle a doppia cifra del periodo 2012-2018 (low-double digit). Donne e giovani dovrebbero confermarsi protagonisti indiscussi della crescita futura.

Il costo complessivo dell’operazione posta in essere da LVMH si attesta a 2,6 miliardi di dollari, da completarsi entro giugno 2019. L’ingresso del gruppo in un nuovo comparto di mercato, quello degli hotel, va a differenziare le fonti di business di LVMH, diversificando la natura dei ricavi ma non quella del gruppo, improntato a moda e lusso.

Proprio la diversificazione delle linee di business potrebbe essere, a fronte dell’analisi condotta da Morgan Stanley, l’arma vincente per affrontare i futuri rallentamenti di mercato: tra i più colpiti da un eventuale calo della domanda compaiono infatti i settori più tradizionali delle scarpe, dell'abbigliamento maschile e degli orologi (che dovrebbero registrare comunque crescite ad una cifra nel quinquennio a venire).

Per contro, il prossimo futuro dovrebbe essere più che positivo per gli accessori (passibili di variazioni a rialzo a due cifre al 2022).

A fronte delle dinamiche future, Morgan Stanley ha rettificato il proprio giudizio sulle principali firme di mercato: taglio di stime di crescita e fatturato per Ferragamo (passata da equal-weight ad underweight, con target price da 18 a 16,5 euro), Tod's (con un target ridotto da 55 a 37 euro ed un rating ad underweight), Hugo Boss (da 61 a 51,5 euro per azione) e Swatch .

Migliora invece la view su Prada (promossa da underweight ad equal-weight, con target a 27 da precedenti 33 dollari), Kering e Hermes.

In cima alla classifica di Morgan Stanley, LVMH e Moncler "grazie al momento molto positivo del marchio e ad una valutazione attraente".

IG Bank S.A. presta servizi di “execution-only” ovvero di mera esecuzione di ordini senza consulenza. Le informazioni presenti in questo sito non contengono (e non si deve in alcun modo supporre che contengano) raccomandazioni o consigli in ambito di investimenti, né uno storico dei nostri prezzi di negoziazione, né un’offerta o un sollecito a intraprendere un’operazione su un certo strumento finanziario. IG Bank S.A. non può essere ritenuta in alcun modo responsabile per l’uso che si possa fare delle informazioni qui contenute e degli eventuali risultati che si potrebbero generare in base all’impiego di tali informazioni. Non si assicura inoltre l’accuratezza e la completezza delle suddette informazioni, che pertanto vengono usate e interpretate a proprio rischio. La ricerca inoltre non intende rispondere alle esigenze o agli obiettivi di investimento di un soggetto in particolare e non e’ stata condotta in base ai requisiti legali previsti per una ricerca finanziaria indipendente e pertanto deve essere considerata come una comunicazione in ambito di marketing. La presente comunicazione non può essere in alcun modo riprodotta e distribuita. 

window.$CQ = window.jQuery; window.IG = window.IG || {}; window.IG.cq = window.IG.cq || {};
{"@context":"http://schema.org","@type":"NewsArticle","mainEntityOfPage":"https://www.ig.com/it-ch/news-e-idee-di-trading/azioni-notizie/settore-lusso--chiave-del-successo--la-diversificazione--pesa-il-181217","headline":"Settore lusso: chiave del successo? La diversificazione. Pesa il giudizio di Morgan Stanley","image":{"@type":"ImageObject","url":"https://a.c-dn.net/c/content/igcom/it_CH/ig-mercati-finanziari/market-news-and-analysis/shares/2018/12/17/settore-lusso--chiave-del-successo--la-diversificazione--pesa-il/jcr:content/textimage/image.img.jpg/1545060420459.jpg","height":230,"width":320},"publisher":{"@type":"Organization","name":"IG","logo":{"@type":"ImageObject","url":"https://a.c-dn.net/c/etc/designs/onedomain/images/IG-60x60.png","height":60,"width":60}},"datePublished":"2018-12-17T15:27:06+0000","dateModified":"2018-12-17T15:27:06+0000","author":{"@type":"Person","name":"Gloria Grigolon"},"description":"LVMH differenzia le proprie linee di business ed acquisisce gli hotel Belmond. Un deal da $2,6 miliardi. Il titolo cala però dopo il giudizio di Morgan Stanley, che rettifica la view sul comparto lusso e sulle principali firme: taglio di stime per Ferragamo, Tod's, Hugo Boss e Swatch. Migliorano Prada, Kering e Hermes.","isAccessibleForFree":"True"}