En Chine, les revendeurs cassent les prix des iPhones

La chaîne Suning Commerce Group, a bradé le modèle d’iPhone XR 128 gigas à 5 799 yuan (860 $), soit 17 % de moins que le prix proposé par Apple sur son site Internet. Quant à JD.com, la plateforme de e-commerce la plus importante dans le secteur de l’électronique en Chine, elle propose le même modèle à 6099 yuan.

Les promotions sur les produits Apple sont très rares, encore plus hors période de soldes comme c’est le cas actuellement en Chine. Interrogé par Bloomberg sur ces prix bradés, Jiao Mo, analyste chez Canalys, estime que les revendeurs chinois tentent d’écouler leurs stocks après une période des fêtes non concluante.

La marque à la pomme, inventrice du smartphone, a renforcé ces dernières années le positionnement premium de ses iPhones en proposant des gammes d’appareils de plus en plus chers. Deux des trois derniers modèles lancés en 2018 culminent à plus de 1500 euros pour leurs versions 512 Go.

Mais à de tels niveaux de prix, la demande pour les iPhones a chuté en Chine en 2018, où la croissance de la deuxième économie mondiale ralenti plus vite que prévu.

Le conflit des Etats-Unis avec Huawei et ZTE, qui les soupçonnent d’utiliser leurs technologies à des fins de cyber espionnage pour le compte de Pékin, aurait aussi amené une partie des consommateurs chinois à se détourner des produits américains par élan patriotique.

Trois nouveaux modèles d'iPhones à venir

Les conséquences de cette désaffection des clients chinois pour les iPhones, qui représenteraient à eux seuls près du quart des ventes des smartphones d'Apple, ont mené Tim Cook, son PDG, à publier un profit warning sévèrement sanctionné par les marchés.

Le titre Apple a perdu 28,8 % de sa valeur en trois mois, et sa place de première capitalisation boursière du monde, derrière Amazon et Microsoft. Le cours de l'action situe actuellement sous la barre de 154 dollars.

En dépi du ralentissement de ses ventes, Apple devrait lancer trois smartphones au deuxième semestre 2019, dans des versions identiques à celles proposées actuellement (XS, XS Max, et XR) : un iPhone de 5,8 pouces, une version LCD de 6,1 pouces et un nouveau modèle X Max de 6,5 pouces, le seul présentant un écran ouveaux Oled.