Action Netflix : des résultats en demi-teinte

La publication des résultats du 4e trimestre de Netflix, le géant américain de la vidéo à la demande, fait état d’une croissance moins spectaculaire que prévu.

Source : Bloomberg

Netflix compte un nombre d’abonnés record. La plateforme américaine a recruté 8,8 millions clients payants de plus au 4e trimestre 2018, dont 1,5 million aux Etats-Unis, représentant une augmentation de 33 % de son portefeuille total.

C’est mieux qu’attendu alors que la plateforme de VOD tablait sur 7,6 millions de nouveaux abonnés payants de plus qu’au 3e trimestre, dont 1,5 million aux Etats-Unis.

En revanche, elle enregistre une hausse de son chiffre d’affaires de 27%, à 4,19 milliards de dollars, légèrement en deçà du consensus à 4,21 milliards de dollars.

Les profits ont chuté de 28 % par rapport à la même période en 2017, à 134 millions de dollars et sa marge d’exploitation est en recul, à 5,2 % après avoir progressé de 12 % au 3e trimestre.

Netflix a en outre davantage creusé ses liquidités nettes, en baisse de 1,24 milliards de dollars au 4e trimestre. L’objectif de la société en 2019 est de remonter sa marge d’exploitation moyenne à 13 %.

Hausse des prix des abonnements

Le géant de la vidéo à la demande (VOD), valorisé 153 Md$ sur la bourse de New York, avait annoncé mardi une hausse des prix de ses différents abonnements aux Etats-Unis (de 13 à 18 %) et dans différents pays d’Amérique latine pour financer ses productions ainsi que son développement international.

Cette augmentation des tarifs avait été reçue très positivement par les marchés, en bondissant en une seule journée de 6,5 %. En deux semaines, le titre avait rebondit de 55 %. Hier soir, à la fermeture, le titre évoluait à 350,51 $. A la suite de la publication de ses résultats, il avait perdu environ 4 %.

Une révolution dans la VOD

La plateforme américaine, qui a révolutionné les habitudes de consommation audiovisuelle mondiale (Netflix occupe 58 % de la bande passante Internet aux USA et 15 % à l’échelle internationale selon le dernier rapport de Sandvine), doit son succès à ses algorithmes de recommandation extrêmement performants, à un catalogue de contenus extrêmement étoffé ainsi qu’aux succès de plusieurs de ses productions maisons comme House of Cards, The Crown ou encore Stranger Things.

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