Les ventes d’HM, roi de la « fast fashion », ont chuté de moitié entre mars et mai

H&M, le géant suédois du prêt-à-porter, a enregistré une baisse de ses ventes nettes de 50% au cours du 2e trimestre de son exercice décalé.

Entre le 1er mars et le 31 mai, elles sont tombées à 28,664 millions de couronnes suédoises (2,71 millions d’euros) contre 57,474 millions à la même période en 2019.

Asphyxié par la crise du coronavirus et les mesures de confinement après un bon début d’année (+8% au 1er trimestre), H&M a fermé 80% de ses 5056 points de ventes dans le monde en avril.

Le relais du e-commerce

Durant cette période inédite, ses clients se sont rabattus sur les ventes en ligne. Au 2e trimestre, le e-commerce a progressé de 36% en monnaie locale et de 32% dans les autres devises.

Mais la reprise s'annonce lente : aujourd’hui, environ 18% des points de ventes physiques du groupe n’ont toujours pas réouvert et sur les deux premières semaines du mois de juin, les ventes d’H&M restent en décrochage de 30% par rapport à l’année dernière. Hennes & Mauritz donnera les résultats détaillés de son premier semestre et un point actualisé sur sa gestion du Covid-19 le 26 juin avant l’ouverture des marchés.

Depuis le début de l’année, le cours de l’action H&M a perdu près de 30%. Le titre a profité depuis un mois de la reprise des économies, mais a amorcé un nouveau décrochage il y a une dizaine de jours sur fonds d’inquiétudes de reprise de la pandémie. A la bourse de Stockholm, l’action H&M a terminé vendredi en baisse de 0,52% à 143,85 SEC. Elle évolue ce matin en baisse de plus de 3%.

Avec l’industrie de l’hôtellerie-tourisme, le retail est un des secteurs les plus durement touchés par le confinement des économies. Hier, Zara a annoncé qu’il fermerait définitivement 1200 magasins dans le monde, ciblant en priorité les petites surfaces et les autres enseignes du groupe (Zara Home, Massimo Dutti Stradivarius…).

Le concurrent espagnol d’H&M entend réorienter sa stratégie sur le e-commerce, dont il souhaite tirer 25% de son chiffre d’affaires d’ici à 2020 (les ventes en lignes en représentaient 14% l’année dernière). La maison-mère de Zara, Inditex, devrait consacrer 2,7 milliards d’euros d’investissements supplémentaires pour sortir de la crise, dont 1 milliard pour son canal de ventes online. A la bourse de Madrid, l'action Inditex SA décroche de 2,5% quelques minutes après l'ouverture de séance.

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