Netflix與Amazon Prime:串流的歷史

Netflix和Amazon Prime競爭激烈,雙方均提供訂閱視頻點播(SVOD)服務。在這裡了解它們的歷史—— 以及流媒體如何影響兩家公司的股價。

Netflix和Amazon Prime的關鍵資訊

公司 Netflix Inc (NFLX) Amazon.com Inc (AMZN)
成立年份 1997 1994
創始人

Reed Hastings

Marc Randolph
Jeff Bezos
總部 加利福尼亞州洛思加圖斯 華盛頓州西雅圖
證券交易所 納斯達克 納斯達克

 

Netflix與Amazon Prime:簡史

Amazon於1994年成立,並於第二年開始在網上銷售圖書,而Netflix則於1997年開始提供DVD郵寄租借服務。

兩家公司都迅速擴張。Amazon於1997年進行首次公開募股 (IPO),以每股18美元的價格上市,市場價值為4.38億美元,而Netflix則於2002年以每股15美元的價格和3.09億美元的市場價值進行IPO。

隨著Amazon向國際推出新增產品類別,1 並推出其「Prime」服務從而為訂閱者提供免費送貨,截至2005年底,其股票交易價格(在三次股票分拆後)為47美元。與此同時,Netflix的股票交易價格(在股票分拆後)為27美元,並已增長至擁有420萬名訂閱者。1

初次涉足數碼視頻

隨後幾年,Netflix和Amazon都推出了線上視頻。2006 年,Amazon推出了名為Amazon Unbox(後改名為 Amazon Video)的數碼視頻下載服務,2而 Netflix在2007年向訂閱者推出了串流服務。

Netflix 迅速擴大其產品服務範圍,於2010年在加拿大、拉丁美洲、英國、愛爾蘭和北歐國家推出了純串流服務。截止 2012 年底,Netflix已遍布40個國家,單是串流服務就擁有超過3300萬名訂閱者。

與此同時,Amazon開始展示其直接與Netflix競爭的意圖。2011年,它在美國與Prime合作推出Prime Instant Video,並收購了LoveFilm,一個DVD郵寄及視頻點播(VOD)串流服務供應商,業務遍布英國、德國、瑞典、丹麥和挪威。

兩家公司的擴張推高了股票價格。截至2012年底,Netflix的股票交易價格為92美元,1然而,這一事件能清楚反映出Netflix看到了發展串流業務的前景。

Netflix 遭遇挫折

隨後幾年,Netflix和Amazon都推出了線上視頻。2006 年,Amazon推出了名為Amazon Unbox(後改名為 Amazon Video)的數碼視頻下載服務,2而 Netflix在2007年向訂閱者推出了串流服務。

Netflix 迅速擴大其產品服務範圍,於2010年在加拿大、拉丁美洲、英國、愛爾蘭和北歐國家推出了純串流服務。截止 2012 年底,Netflix已遍布40個國家,單是串流服務就擁有超過3300萬名訂閱者。

與此同時,Amazon開始展示其直接與Netflix競爭的意圖。2011年,它在美國與Prime合作推出Prime Instant Video,並收購了LoveFilm,一個DVD郵寄及視頻點播(VOD)串流服務供應商,業務遍布英國、德國、瑞典、丹麥和挪威。

兩家公司的擴張推高了股票價格。截至2012年底,Netflix的股票交易價格為92美元,1然而,這一事件能清楚反映出Netflix看到了發展串流業務的前景。

原創內容及全球擴張

大約在這個時候,Amazon和Netflix都開始推出原創內容。首個Netflix Originals節目「紙牌屋」在2013 年2月播出。隨後於2013年4月,首個Amazon Studios 節目播出。

自此,兩家公司都繼續大量投資在原創內容。深受歡迎的Netflix Originals節目包括「Orange Is The New Black」和「Stranger Things」,而Amazon亦已製作了包括「The Grand Tour」和「The Man In The High Castle」等熱門節目。

串流在全球範圍流行,租看 DVD 的人越來越少

2013年至2015年之間擴張至一定數量的新領域後,兩家公司最終於2016年向全球市場發展。Amazon進行品牌重建後的服務Amazon Prime Video已在200多個國家推出,而 Netflix在中國、敘利亞、朝鮮和克里米亞以外的其他地區都有提供服務。Netflix還與iQiYi簽署協議,允許其在2017年在中國發布其原創內容。

自此,DVD郵寄訂閱者人數不斷下降。Amazon於2017 年決定關閉LoveFilm,而Netflix在2016年悄然重新將其服務重新命名為DVD.com。它繼續營運,並擁有超過350萬名訂閱者(截止2017年第三季度末)。

Amazon 股票價格從2013年初的257美元上漲到2017 年底的1169美元,而同期Netflix的股票價格從92美元上漲到192美元(在2015年股票分拆後)。1

Netflix和Amazon Prime的現狀

今天,Amazon和Netflix都繼續大量投資原創節目,以確保市場佔有率,重新投資利潤,並提升債務水平從而為內容製作提供資金。例如,Netflix在2016年斥資60億美元投資原創內容,同時宣布預計其原創內容預算將上升。據估計,Amazon於2017年在這方面的花費為45億美元,並且沒有任何放緩的跡象(根據JPMorgan分析)。

投入巨資的原因是,Netflix和Amazon Prime Video都需要有自己的智慧財產權(IP)來防止新競爭者,尤其是Facebook, GoogleApple等現金流充足的科技公司有潛力可以將其超越。現有的工作室和網絡也構成威脅,這是由於其控制廣泛的曲目,並可能推出具競爭性的服務。由於Netflix的收入流選擇較之在多國提供捆綁式服務的Amazon Prime要少,因此,Netflix尤其面臨威脅。

Netflix與Amazon Prime:大事年表

Netflix

1997
Netflix 成立,提供 DVD 郵寄租借服務

1999
Netflix 更改為訂閱模式

2007
Netflix 推出串流

2011
Netflix 將其 DVD 郵寄業務重新命名為 Qwikster。不久後撤回該決定

2013
首個 Netflix Original 播出

2016
Netflix 走向全球

2017
Netflix 擁有 1.09 億串流訂閱者

Amazon

1994
Amazon 成立

2005
Amazon Prime 於美國推出

2007
Amazon Prime 走向國際

2011
Amazon Prime Instant Video 正式推出

2013
首個 Amazon Studios 播出

2016
Amazon Prime Video 走向全球

2017
據估計,Amazon 單在美國即擁有 9,000 萬 Prime 會員 (JPMorgan)

Netflix的市值能否超過Amazon?

2017 年年底,Netflix的市場價值僅超過800億美元,而Amazon的市值則為5,500億美元。這可能是因為 Amazon的收入遠遠高於Netflix,並且在營運的多種業務領域均沒有競爭對手。

儘管如此,Netflix是串流方面的先驅,這是由於隨著越來越多的Amazon Prime會員選用其他捆綁式服務,越來越少的Amazon Prime會員使用Prime Video。

Netflix和Amazon Prime的市場佔有率是多少?

Netflix在全球擁有超過1.09億的串流訂閱者,而 Amazon Prime可能還有更多,估計單在美國就有9,000 萬名訂閱者(據Consumer Intelligence Research Partners在2017年10月的統計)。

儘管如此,Netflix是串流方面的先驅,這是由於隨著越來越多的Amazon Prime會員選用其他捆綁式服務,越來越少的Amazon Prime會員使用Prime Video。

如何使用IG交易Netflix和Amazon

使用IG,您既可以直接投資股票,也可以就其價格走勢進行交易。以下簡介兩者之間的區別:

交易 Netflix和Amazon

  • 通過差價合約利用 Amazon 和 Netflix的股票價格走勢進行高風險投資
  • 您並不擁有相關股票,因此不會享有投票權或獲得股息
  • 槓桿允許您通過支付僅佔總倉位一小部分的保證金來開展交易
  • 損失可能超過保證金
  • 做多或做空

開始交易Netflix或Amazon前要瞭解的三件事情

  1. 貨幣兌換費用

貨幣兌換費用適用於在美國境外購買Netflix和 Amazon股票的客戶。在IG,我們的貨幣兌換費僅為 0.3%,所有美國股票均以美元列出,因此您能確切知道您所支付的金額。

  1. 您並非一定是就其公司進行交易

Amazon和Netflix都與其他公司有合作關係。比如 Amazon會使用FedEx和UPS送貨服務,因此,他們的股票價格可能會受到Amazon的影響。同樣地,自2016年以來,Netflix一直使用 Amazon Web Services (AWS) 來託管其大量的數據和服務,因此,Amazon的股票價格可能會受到這一關係轉變的影響。

  1. 不要只專注串流

Netflix繼續在美國提供DVD郵寄服務,而Amazon則提供廣泛的附加產品和服務,包括Amazon Echo、Kindle 和Fire。注意每間公司其他產品和服務的表現。

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1 使用股票分拆調整後的 IG 數據來計算價格。Amazon 在 1998 年 6 月以 2:1 比例分拆,在 1999 年 1 月以 3:1 比例分拆,並在 1999 年 9 月以 2:1 比例分拆。Netflix 在 2004 年 2 月 以 2:1 比例分拆,並在 2015 年 7 月以 7:1 比例分拆。

2 2006 年推出時,該服務被稱為 Amazon Unbox。然而,自那時起,其多次被重新命名。首先是 Amazon Video On Demand (2008),然後是 Amazon Instant Video (2011),最後是 Amazon Video (2015)。Prime Video 是 Amazon Video 的一部分,但客戶仍需單獨對其進行訂閱。

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