Coca-Cola und die "Great Depression"
Nur ein Jahr nach dem Börsengang von Coca-Cola hatte das Unternehmen Vermögenswerte von 40 Millionen Dollar angehäuft und bis 1929 hatte das Unternehmen fast 27 Millionen Gallonen Sirup verkauft, ein Anstieg von 150 Prozent in neun Jahren.
Aber dann, am 24. Oktober 1929, trieb der Wall Street Crash Amerika in eine jahrzehntelange Wirtschaftskrise.
Trotz rückläufiger Umsätze hat Coca-Cola sich durch die Erhöhung der Werbekosten dem langfristigen Markenwert verschrieben. Dies führte zu einer beispiellosen Loyalität der Verbraucher, trotz einer Wertminderung des Aktienwerts, und ermöglichte es Coca-Cola, relativ stark aus der Wirtschaftskrise hervorzugehen.
Diese Performance half Coca-Cola 1932, den Dow Jones Industrial Average - der die Performance von 30 bedeutenden US-Aktien misst - zu erreichen, wobei sie 1935 wieder entfernt wurde.
Coca-Cola im Zweiten Weltkrieg
Als die USA in den Zweiten Weltkrieg eintraten, entschied Coca-Cola, dass ihr Produkt allen entsandten Soldaten zur Verfügung stehen sollte, egal wo sie waren. Dies führte zu einer weltweiten Nachfrage nach dem Getränk, wodurch sich die Anzahl der Länder mit Abfüllanlagen von Mitte der 1940er bis in die 1960er Jahre fast verdoppelte.
Coca-Cola führte in dieser Zeit auch sein zweites Getränk, Fanta, auf dem deutschen Märkten ein. Fanta wird heute täglich mehr als 130 Millionen Mal konsumiert.