Coca-Colas historie

Lær mer om Coca-Colas historie – inkludert hvordan varemerket startet, avgjørelsene som ledet til suksessen og hva de betyr for firmaet i dag.

Coca-Cola Company (KO) er verdens største distributør av leskedrikker, og gjennom merker som Cola, Coca-Cola Light, Fanta og Sprite, leverer det mer enn 3 % av alle drikker som drikkes i verden hver dag. Fra starten med bare ett produkt i 1886 har Coca-Cola Company vokst til å omfatte mer enn 3 800 merker over hele verden.  

Coca-Colas historiske stabilitet, med sin posisjon som et av verdens mest gjenkjennelige merker og en overveldende forbrukerlojalitet – for ikke å nevne fortløpende økning av utbytte – har bidratt til å holde firmaet populært blant investorer over lang tid. Hvordan ble firmaet den maktfaktoren det er i dag?

Lanseringen av Coca-Cola Company

Coca-Colas opprinnelse

Coca-Cola ble startet i 1886, da farmasøyten John Pemberton skapte en karamellfarget væske, og kombinerte den med kullsyreholdig vann.

Rettighetene til formelen ble kjøpt i 1888 av forretningsmannen Asa Griggs Candler for kun 2 300 $, og Coca-Cola Company (KO) ble deretter dannet i 1892. Coca-Cola ble først solgt fra beholdere for 5 cent (3p) per glass, og i løpet av 1913 hadde én av ni amerikanere prøvd det.

Ettersom konkurrenter begynte å komme på markedet, solgte Candler rettighetene til å tappe Coca-Cola på flasker – dette var starten på «Coca-Cola-systemet», et franchise-partnerskap som nå eksisterer mellom firmaet og mer enn 250 tapperier verden over.

I 1916 ble den karakteristiske, kurvede Coca-Cola-flasken introdusert for å forhindre at «den ekte drikken» skulle forveksles med kopier – 100 år senere gjenkjennes den umiddelbart over hele verden. 

Coca-Colas første år

Notering på NYSE

I 1919 kjøpte en gruppe forretningsmenn, ledet av Ernest Woodruff, The Coca-Cola Company fra Candler for 25 millioner $. Senere samme år ble Coca-Cola for første gang børsnotert (IPO) på New York-børsen (NYSE) for 40 $ per aksje.

På det tidspunktet årsrapporten for 2016 var ferdig, hadde aksjene i Coca-Cola økt til en markedsverdi på rundt 180 milliarder $, og har økt utbyttet 53 ganger på rad. Ved slutten av 2015 ville én KO-aksje kjøpt i 1919 (med reinvestert utbytte) vært verdt 12 748 802 $, en årlig veksttakt på 14,11 %.

Coca-Cola og depresjonen

Bare ett år etter børsnoteringen hadde Coca-Cola 40 millioner $ i aktiva, og innen 1929 hadde firmaet solgt nesten 102 millioner liter med sirup, en økning på 150 % fra 1920.

24. oktober 1929 sendte krakket på Wall Street USA inn i et tiår med økonomisk stagnasjon.

Selv med redusert salg, satset Coca-Cola på langsiktig merkevareverdi ved å fortsette å øke reklamekostnadene. Dette førte til en enestående forbrukerlojalitet til tross for synkende aksjeverdi, og gjorde Coca-Cola i stand til å komme relativt sterke ut av den økonomiske krisen.

Denne prestasjonen bidro til at Coca-Cola ble tatt med i Dow Jones Industrial Average – som måler prestasjonene til 30 betydelige amerikanske aksjer – i 1932, selv om det ble fjernet i 1935.

Coca-Cola under den annen verdenskrig

Da USA ble med i den annen verdenskrig, bestemte Coca-Cola at produktet deres skulle være tilgjengelig for alle utplasserte soldater, uansett hvor de befant seg. Dette skapte en global etterspørsel etter drikken, og førte til at antall land med tapperianlegg nesten doblet seg fra midt på 40-tallet til 60-tallet.

Coca-Cola lanserte også sin andre drikk, Fanta, til tyske markeder i løpet av denne tiden. Fanta drikkes nå mer enn 130 millioner ganger hver dag.

Merkevareutvidelse: økonomiske suksesser og fadeser

Oppkjøpet av Minute Maid

Kjøpet av Minute Maid Corporation gjennom en aksjeutveksling i 1960, markerte første gang Coca-Cola dristet seg utenfor brusmarkedet.

Etter suksessen med dette oppkjøpet introduserte Coca-Cola Sprite i 1961. Sprites estimerte verdi er nå 5 milliarder $, og er den tredje mest populære brusen i verden.

Coca-Cola Light

I juli 1982 introduserte Coca-Cola et alternativ med lavt kaloriinnhold, Coca-Cola Light. Dette var det første nye merket som brukte varemerket Coca-Cola siden 1886.

I løpet av et år etter lanseringen hadde Coca-Cola Light blitt USAs mest populære sukkerfrie leskedrikk, og økt Coca-Colas detaljomsetning med 7 %. Coca-Cola Light har fortsatt å være et av de mest vellykkede merkevarene i verden, og er tilgjengelig i mer enn 185 markeder.

Katastrofen New Coke

Da rivalen Pepsi-Cola begynte å vinne markedsandeler i begynnelsen på 80-tallet, kunngjorde Coca-Cola at de for første gang på 99 år ville endre formelen sin. 23. april 1985 opphørte salget av opprinnelig Coke, og Coca-Cola-aksjen falt raskt med 3 %.


Diagram som viser KO under New Coke-episoden, 23. april til 11. juli 1985.

New Coke forårsaket forargelse blant lojale kunder, som opprettet protestgrupper, og til og med boikottet leskedrikkprodusenten. Det tok bare 77 dager for selskapet å innrømme at de hadde gjort en forferdelig feil, og gikk tilbake til den klassiske formelen.

Coca-Cola innhentet konkurrentene på nytt, og kom tilbake til Dow Jones i 1987 – der det har vært siden.

Coca-Cola i dag

Verdens mest ikoniske merkevare

I 2017 rangerte Forbes Coca-Cola som én av de fem mest verdifulle merkevarene i verden. En stor del av denne suksessen kommer fra dets markedsføringskampanjer, som har nådd fram til alle verdenshjørner.

For eksempel opplevde Coca-Cola en 2 %-økning i salget etter at de lanserte «Share a Coke»-kampanjen med personlige flasker fra 2013.

Gjennom reklamekampanjer og sponsing av sportsbegivenheter (som VM i fotball og de olympiske leker), har Coca-Cola sørget for at uansett hva tidens forbrukertrend måtte være, har de holdt en høy offentlig profil.

Utfordringer Coca-Cola står ovenfor

Coca-Colas kamp med USD

Som et amerikansk-basert selskap påvirkes Coca-Cola av hvor sterk dollaren er – en sterk USD kan føre til uheldig utenlandsk omsetting og redusere inntjeningen, mens en svak USD kan føre til bedre fortjenestemarginer.

Det amerikanske presidentvalget i 2016 skapte volatilitet i dollarkursen som utspilte seg i aksjekursen til store amerikanske selskaper – blant annet Coca-Cola. 

 

Diagram som viser endringene i KOs aksjekurs under presidentvalget og etter Trumps innsettelse – januar 2016 til november 2017.

I tiden før valget ble det antatt at en seier for Donald Trump kunne påvirke multinasjonale selskaper negativt, takket være den positive effekten han hadde på dollarkursene. Og ganske riktig, Coca-Colas inntjeningsrapport for siste kvartal av 2016 viste at fortjenesten falt fra 1,2 milliarder $ til 547 millioner $ – omkring 7 % av dette ble forårsaket av fortjeneste tapt gjennom valutakonvertering.

Noen uker etter Trumps innsettelse falt dollaren, og Coca-Cola kunne vise til inntekter over forventningene for andre kvartal 2017. Dollaren var fortsatt svak størstedelen av 2017, etter som skepsisen til Trump-administrasjonen vokste, og den styrket seg først mot slutten av året. 

Selv om Coca-Cola i utgangspunktet ønsket Trumps løfter om kutt i selskapsskatten velkommen, kritiserte daværende administrerende direktør Muhtar Kent åpenlyst Trumps innreiseforbud og retorikken om restriktiv handel som skadelige for internasjonal handel, og dermed skadelige for Coca-Cola.

Holde følge med forbrukerne

Etter som etterspørselen etter drikke uten kullsyre har økt, har Coca-Colas veksthastighet blitt redusert. Brus har blitt en skyteskive for kritikk fra offentlige helseeksperter, og sunnere alternativer har begynt å få økt popularitet.

Coca-Cola ga ikke opp selv om nyhetene var dårlige, men bestemte seg for å erstatte eventuelle tapte inntekter ved å omstille seg fra å være et selskap som laget kullsyreholdig drikke til å bli et «komplett leskedrikkselskap». Dette inkluderte utvikling og innkjøp av nye produkter som:

Monster Beverages

I juni 2015 kjøpte Coca-Cola en andel på 16,7 % av energidrikkselskapet for litt over 3 milliarder $. Dette grepet økte Coca-Colas eksponering for energidrikkinntekter så vel som Monsters egne oppkjøp av urtete- og juiceprodukter.

Coca-Cola Zero Sugar

I 2017 lanserte Coca-Cola en ny formel for Coke Zero, sammen med ny emballasje og en aktiv markedsføringskampanje, i Storbritannia.

Dette resulterte i tosifret vekst og innføring av produktet til markeder over hele verden.

Åpne en konto nå

Det er gratis å åpne en konto, søknadsprosessen tar mindre enn fem minutter, og det er ingen forpliktelse til å sette inn midler eller handle.

Kanskje du også er interessert i...

  • Aksjetrading

    Trade over 8 000 globale aksjer, inkludert amerikanske blue chips som Coca-Cola

  • Indekstrading

    Kjøp og selg store globale indekser døgnet rundt, inkludert Wall Street og US 500

  • Vår tradingplatform

    Hold deg oppdatert med nyheter og analyser fra vårt ekspertteam

 Kontakt oss

Vi er tilgjengelige døgnet rundt fra kl. 9 på lørdag til kl. 23 på fredag.

22 400 240

Du kan også sende en e-post: kundeservice@ig.com

CFDer er komplekse instrumenter som innebærer stor risiko for raske tap på grunn av giring. 74 % av alle ikke-profesjonelle kunder taper penger på CFDer hos denne leverandøren. Du burde tenke etter om du forstår hvordan CFDer fungerer og om du har råd til den høye risikoen for å tape penger. Profesjonelle kunder kan tape mer enn sitt opprinnelige innskudd. Opsjoner er komplekse finansielle instrument og du risikerer kapitalen din. CFDer er komplekse instrumenter som innebærer stor risiko for raske tap på grunn av giring.