Apple mot Samsung: slaget mellom mobilprodusentene

Helt siden introduksjonen av Galaxy S-serien i 2010, har Apple og Samsung Electronics kjempet om mobiltronen. Les alt om denne historien – og hvordan den har utspilt seg i markedet – her.

Nøkkelinformasjon om Apple og Samsung

Selskap Apple (AAPL) Samsung Electronics (005930)
Grunnlagt 1976 1938 (Samsung)
Grunnleggere Steve Jobs 
Steve Wozniak 
Ronald Wayne
Lee Byung-chul
Hovedkontor Cupertino, USA Samsung town, Sør-Korea
Børs NASDAQ Korea-børsen (KRX)

 

iPhone vs Galaxy: en kort historie

Den moderne smarttelefonen blir født

Som Apple-kynikerne liker å påpeke, oppfant ikke firmaet smarttelefonen. Det fantes mange varianter av konseptet før iPhone ble lansert i 2007 – inkludert Blackberry, som først ble utgitt av Research In Motion så tidlig som i 2002.

Det bør imidlertid ikke redusere fremskrittet som iPhone representerte. Nesten alle smarttelefoner som kom før var belemret med enten et tastatur eller et fullt QWERTY-tastatur – iPhone brukte en flerberøringsskjerm som gjorde den tilgjengelig for alle, og ga den et slående nytt design.

Dette designet vekket øyeblikkelig beundring for iPhone. Folk stod i kø i flere dager for å være blant de heldige som fikk en av de første modellene, og det var tydelig helt fra begynnelsen at Apple satt på en suksess.

Det var tydelig i markedene også. Da den første iPhone kom i butikkene i USA 29. juni 2007, ble Apple-aksjer omsatt for rundt 17 $. Ved utgangen av året var de over 28 $, som markerer begynnelsen på Apples reise til toppen av det globale aksjemarkedet.

Android og Samsung kommer inn på markedet

Før Google rakk å lansere sitt Android-operativsystem for å konkurrere med Apples iOS – grunnlaget for alle Apple-smarttelefoner til dato – hadde Steve Jobs’ selskap allerede oppgradert iPhone med en ny 3G-modell.

Og da Samsung lanserte sitt første flaggskip Galaxy S Android-telefonen i juni 2010, var Apple kommet til iPhone 4. Samsung hadde imidlertid en fordel i form av globalt telefonsalg, som verdens nest største mobiltelefonprodusent. De lå bare bak Nokia, selv om det meste av dette salget kom fra mobiltelefoner snarere enn smarttelefoner.

Patentkrigen

Da Samsung Electronics ga ut den første Galaxy S i 2010, var det ikke bare investorer og teknologientusiaster som spisset ørene og merket seg dette. Apples toppledelse – inkludert Steve Jobs – var rasende, og mente at telefonens design var altfor lik iPhone.

Det var en tilleggsfornærmelse at Samsung faktisk var en av Apples viktigste leverandører. I 2010 var Apple Samsungs nest største kunde (bak Sony), og brukte det koreanske selskapets prosessorer i iPhone 4.

Rettsprosessen startet våren 2011, og før august var over var de to selskapene involvert i 19 saker i ni land, ettersom de opprettet søksmål og motsøksmål mot hverandre over en rekke påståtte patentovertredelser. De vedvarende kampene kostet begge selskapene milliarder, og trakk andre smarttelefonprodusenter inn i en enorm patentkrig.

I 2012 tilkjente en amerikansk jury Apple 1,05 milliarder $ i skadeserstatning over patentovertredelser. Selv om dommen var langt under de 2,5 milliarder $ Apple hadde bedt om, påførte det likevel Samsung-aksjen det største fallet på en enkelt dag siden finanskrakket i 2008. Krigen var imidlertid langt fra over, og flere land kom i stedet med kjennelser i Samsungs favør over de neste årene.

Smarttelefonen tar over

Galaxy S II kom et år senere, sammen med en smarttelefon i en ny størrelse: Galaxy Note. Begge hjalp selskapet med å ta igjen Apples smarttelefondominans, og i 3. kvartal i 2011 tok Samsung igjen Apple som verdens største smarttelefonselger – selv om det delvis skyldtes at Apples siste modell, iPhone 4S, ennå ikke hadde kommet i butikken.

I aksjemarkedet viste Samsung seg også populær. Aksjene satte i gang en forbløffende reise fra juli 2011 til mars 2012, fra ₩744 000 opp til en rekordnotering på ₩1 390 000, en økning på 87 %.

I mellomtiden bidro den imponerende veksten av iPhone til at Apple ble verdens mest verdifulle selskap for første gang i 2011, med en markedsverdi på 353 milliarder $. Før året var omme hadde Apple-aksjen økt med over 300 % fra den første iPhone – noe som satte selv Samsung i skyggen.

Samsung snubler

19. august 2016 ga Samsung Electronics ut Note 7, en etterfølger til Note 5. Salget gikk godt, men rapporter om at batteriet ble overopphetet og noen ganger forårsaket at telefonen tok fyr, ble raskt etterfulgt av en tilbakekalling.

Selskapet reduserte sin forventede inntekt med ₩2 billioner på bakgrunn av tilbakekallingen, og mange spådde at fiaskoen ville skade Samsung som merkevare.

Ti år med iPhone

I 2017 feiret Apple tiårsjubileet for iPhone med lanseringen av iPhone X. Med en pris på 999 $ kostet den mer enn det dobbelte av den opprinnelige telefonen.

På det tidspunktet X ble sluppet, hadde Apple vært det største selskapet i verden i markedsverdi 17 kvartaler etter hverandre. Fem dager senere var markedsverdien for første gang over 900 milliarder $, og mange forutså at det ville bli det første selskapet noensinne med en verdi på mer enn en billion dollar.

Samsung hadde i mellomtiden befestet sin plass som kongen på haugen i smarttelefonsalg, med 80 millioner enheter levert i 1. kvartal 2017 i henhold til analytikerfirmaet IDC. Etter vanskelighetene med Note 7, fikk aksjene i Samsung Electronics på nytt et fantastisk oppsving, opp til ₩2 819 000 på den tiden iPhone X ble sluppet.

Ved starten av 2017 estimerte analysefirmaet Gartner at markedsandelen til Samsungs smarttelefon var 20,7 % mot Apples 13,7 %.

Smarttelefonlanseringer

1. iPhone

2. iPhone 3G

3. iPhone 3GS mot Galaxy

4. iPhone 4 mot galaxy S

5. iPhone 4S mot Galaxy S II / Note

6. iPhone 5 mot Galaxy S III / Note II

7. iPhone 5S/5C mot Galaxy S4/Note

8. iPhone 6 / 6 Plus mot Galaxy S5 / S5 Edge / Note 4 / Note Edge

9. iPhone 6S / 6S Plus mot Galaxy S6 / S6 Edge / S6 Edge Plus / Note 5

10. iPhone SE / 7 / 7 Plus mot Galaxy S7 / S7 Edge / Note 7 (avviklet oktober 2016)

11. iPhone 8/8S/X mot Galaxy S8 / S8 + / Note 8

       

Vil Samsungs markedsverdi noensinne ta igjen Apples?

Fra utgivelsen av den første Galaxy S til iPhone X, økte Samsung Electronics’ aksjekurs med mer enn 250 %. I det samme tidsrommet økte Apples med mer enn 275 %.

Den prestasjonen kan nærme seg, men siden Samsung Electronics hadde en markedsverdi på under 400 milliarder $ da iPhone X dukket opp – godt under Apples 900 milliarder $ – ser det ikke ut som Samsung kommer til å utfordre Apple i nær framtid.

En del av problemet kan være Samsungs fortsatte fokus på å produsere både eksklusive og rimelige versjoner for alle sine telefoner.

I 2016 ga for eksempel selskapet ut 31 nye modeller mot Apples tre. Selskapet dominerer kanskje i markedsandel, men inntektene fra mobiltelefoner var rundt halvparten av Apples i 2016.

I den digitale tidsalder bør det ikke overraske noen at bedriftene som i øyeblikket kjemper om tittelen som verdens mest verdifulle aksje er de «fem store» teknologiselskapene: Apple, Google (notert som Alphabet), Microsoft, Amazon og Facebook. På det tidspunktet iPhone X kom ut hadde de fem store en samlet markedsverdi i overkant av 3 billioner $.

Hvordan trade Apple og Samsung hos IG

Hos IG kan du trade med deres kursbevegelser. Her er en rask introduksjon til forskjellen mellom de to:

Handle med Apple og Samsung Electronics Investere i Apple og Samsung Electronics
Spekulere i kursbevegelser i Apple- og Samsung-aksjer med CFDer. Kjøpe og selge Apple-aksjer, eller Samsungs GDR.
Det gir ingen stemmerett å aldri eie selve aksjene. Få stemmerett ved å eie aksjene.
Trade med giring, som betyr at du bare betaler et innskudd for å åpne hver trade. Betal den fulle verdien av aksjene dine på forskudd.
Du kan tape mer enn du setter inn. Du kan bare miste det du investerer.
Ta en short-posisjon hvis du tror Apple eller Samsung vil gå ned i pris. Bare åpne long posisjoner.

Tre ting du må vite før du handler med Apple

1. Kostnad for valutaveksling

Med mindre du er en amerikansk investor, må du veksle valuta for å kjøpe Apple. Hos IG noterer vi amerikanske aksjer i dollar, slik at du vet akkurat hva du betaler, og vår kostnad for valutaveksling er bare 0,3 %.

2. Du trenger ikke å trade Apple direkte

Som verdens mest verdifulle bedrift, har Apple relasjoner med massevis av andre selskaper. ARM forsyner for eksempel Apple med masse teknologi, og ARMs aksjekurs kan påvirkes av hva Apple gjør.

3. Apple er mer enn iPhone

Mens mange investorer først ser på iPhone-salget når Apple offentliggjør inntektene, er selskapets andre aktiviteter også viktige. Vær derfor oppmerksom på hvordan Apple Watch, iPad og iMac også gjør det.

Tre ting du må vite før du trader med Samsung Electronics

1. Du kan bruke en GDR

I stedet for å måtte kjøpe eller selge Samsung Electronics på den koreanske børsen, kan du bruke en GDR (Global Depository Receipt). Samsungs GDR-er trades på London-børsen. 

2. Samsung er en chaebol

Samsung Electronics er flaggskipet i Samsung-gruppens selskaper, en stor koreansk chaebol. En chaebol er et unikt koreansk forretningskonglomerat som består av en gruppe ulike partnere – der de fleste er børsnoterte.

3. Når vil de gi ut en sammenleggbar telefon?

Dette anses av mange som det neste store trinnet i smarttelefonutviklingen, og ryktene om at Samsung snart vil lansere en sammenleggbar enhet har versert en tid. Hvis en slik nyhet kommer, kan det få sterk innvirkning på aksjekursen.

Åpne en konto nå

Det er kostnadsfritt å åpne en konto, søknadsprosessen tar mindre enn fem minutter, og det er ingen forpliktelse til å sette inn midler eller handle.

Kanskje du også er interessert i...

  • Aksjetrading

    Finn ut hvordan du kan starte å trade på aksjekursbevegelser

  • Indekstrading

    Kjøp og selg verdens store aksjeindekser, inkludert Wall Street fr a1,6 punkter

  • Markeder å trade på

    Oppdag et stort utvalg finansielle markeder

 Kontakt oss

Vi er tilgjengelige døgnet rundt fra kl. 9 på lørdag til kl. 23 på fredag.

22 400 240

Du kan også sende en e-post: kundeservice@ig.com

CFDer er komplekse instrumenter som innebærer stor risiko for raske tap på grunn av giring. 75 % av alle ikke-profesjonelle kunder taper penger på CFDer hos denne leverandøren. Du burde tenke etter om du forstår hvordan CFDer fungerer og om du har råd til den høye risikoen for å tape penger. Profesjonelle kunder kan tape mer enn sitt opprinnelige innskudd. Opsjoner og turbowarranter er komplekse finansielle instrument og du risikerer kapitalen din. CFDer er komplekse instrumenter som innebærer stor risiko for raske tap på grunn av giring.