Comment négocier des actions Netflix ?

Netflix, disponible dans plus de 190 pays, a révolutionné notre façon de consommer du contenu numérique. Découvrez l’histoire du service de streaming le plus populaire au monde et apprenez comment négocier ses actions.

Comment négocier des actions Netflix ?

Vous pouvez tirer parti des mouvements de cours des actions Netflix en utilisant des produits dérivés tels que les CFD. Avec le trading sur CFD, vous pouvez spéculer sur la hausse ou la baisse des cours (être long ou être court) car vous n’êtes pas propriétaire de l’actif sous-jacent.

En négociant les actions Netflix, vous pouvez également tirer parti de l’effet de levier. Cela signifie que vous ne devez immobiliser qu’une petite partie de votre capital (la couverture) pour bénéficier d'une exposition totale sur le marché. Il est important de garder à l’esprit que les gains et les pertes sont calculés sur la base du montant total de votre position, ce qui signifie qu'ils peuvent être amplifiés par rapport à votre investissement initial. Vous pouvez négocier Netflix en utilisant l’effet de levier grâce à un compte CFD.

Le trading sur CFD pour les actions Netflix

Le trading sur CFD consiste à utiliser un contrat pour la différence pour spéculer sur la hausse ou la baisse des cours d’un actif. Vous échangez la différence de prix d’un actif entre le moment où la position est ouverte et le moment où elle est clôturée. Vous pouvez vous positionner à l’achat (« être long ») et à la vente (« être court »).

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Bref historique de Netflix

En 1997, Reed Hastings et Marc Randolph ont fondé Netflix en tant que service de livraison de DVD par courrier. Durant les trois années qui ont suivi, ils ont fortement développé leur commerce et en mai 2002, la société a atteint une étape importante en entreprenant une introduction en bourse (IPO) avec des actions à 15 $. À cette époque, sa capitalisation boursière était de 309 millions de dollars.

En raison de l’incertitude quant à l’avenir des DVD, la performance de Netflix durant ses premiers mois en bourse n’a pas été bonne. La société a connu une tendance baissière jusqu’en octobre 2002, où l’action a atteint un plus bas à 4,85 $. Ce n’est qu’en février 2004 que Netflix a connu une reprise considérable lorsque l’action a atteint 71,96 $. C’est cette même année que Marc Randolph a pris sa retraite, laissant Reed Hastings prendre les commandes et devenir Président-directeur général (PDG).

En 2005, Netflix comptait déjà 4,2 millions de membres et les actions étaient cotés à 27 $ après un fractionnement d’actions. En janvier 2007, Netflix a annoncé ses intentions de proposer du streaming, mais les actions ne s’en remettait toujours pas, clôturant à 3,25 $ ce même mois. Les années suivantes ont été consacrées à la création de partenariats avec des sociétés électroniques grand public et à lancer Netflix dans différents pays.

Grâce à son expansion, l’action a légèrement augmenté, atteignant 38 $ en juillet 2011. Netflix a décidé de séparer son offre de DVD de son service de streaming, ce qui signifie que les clients devaient avoir deux abonnements s'ils souhaitaient bénéficier des deux services. Netflix a alors perdu 800 000 abonnés et le cours de l’action a énormément chuté, passant de 272 $ en juillet à 71 $ en décembre. Pour la première fois, Netflix s’est concentré sur le streaming.

Fin 2012, Netflix comptait plus de 33 millions d’abonnés. Elle a également gagné sa première récompense en 2012 : un Primetime Emmy Engineering Award. D’autres Emmy et un Oscar s’en sont suivi. En 2013, Netflix a diffusé sa première série originale et a investi massivement dans son propre contenu pour protéger sa part de marché. Cela a engendré une augmentation rapide de son action, et à un fractionnement de sept pour une en juillet 2015.

En 2016, Netflix était une société internationale disponible dans tous les pays sauf quatre. L’action a débuté une hausse drastique pour atteindre 391 $ en juin 2018. Fin mai 2019, l’action Netflix était cotée à 343 $.

Actions Netflix : les essentiels

Les actions Netflix sont listées sur l'US Tech 100 (.NDX) sous le symbole NFLX-US. Si vous souhaitez négocier des actions Netflix, vous devez comprendre cette société et les facteurs qui impactent le cours de ses actions.

Si les profits ou les cours de l’action Netflix chutent dans les mois à venir, cela peut être dû à l’apparition de nouveaux concurrents sur le marché du streaming. Disney a récemment annoncé le lancement d’un service de streaming, Apple prévoit toujours de lancer son service en 2019, et Hulu et Amazon Prime sont déjà bien placés en termes d’abonnés.

Ces sociétés ont beaucoup de moyens, moins de dettes et la capacité de produire du contenu original - une triple menace pour le succès de Netflix. Selon les rumeurs, Disney proposerait des abonnements beaucoup moins chers et Hulu a récemment annoncé une réduction de 25 % sur son abonnement standard.

Cependant, le nombre d’abonnés Netflix n’a cessé d’augmenter au cours des dernières années. Si cette tendance se poursuit, cela pourrait avoir un impact positif sur les recettes de la société. Le montant que Netflix peut dépenser pour du contenu original et nouveau est également un facteur pouvant avoir un impact sur ses recettes car ces contenus attirent de nouveaux abonnés. La croissance des recettes pourrait faire augmenter la demande des actions et par conséquent faire monter leur cours.

Netflix a récompensé les actionnaires avec de très bons rendements au cours des dernières années, mais elle n’a toujours pas payé de dividendes. Cela ne semble pas pouvoir se produire de sitôt : malgré des recettes en augmentation, Netflix est toujours très endettée.

Le personnel clé de Netflix : qui dirige la société ?

L’équipe de direction de Netflix compte huit membres :

Reed Hastings Fondateur, président du conseil et chef de la direction
Jessica Neal Directrice des ressources humaines
Kelly Bennett Responsable du marketing
Rachel Whetstone Responsable de la communications
David Hyman Directeur juridique
Greg Peters Directeur des produits
Spencer Neumann Directeur financier
Ted Sarandos Directeur des programmes

Netflix possède également un conseil d’administration qui répond aux besoins et aux demandes des actionnaires.

Quel est le modèle commercial de Netflix ?

Le modèle commercial de Netflix consiste à fournir des séries, des films, des documentaires et des locations de DVD à des abonnés payants grâce à un algorithme de personnalisation extrêmement précis. Sa seule source de revenus provient du paiement de l’abonnement.

Netflix propose trois types d’abonnement : essentiel/définition standard, standard/haute définition et premium/ultra haute définition. La société opère également sur trois segments :

  1. Le streaming local : contenu aux États-Unis
  2. Le streaming international : contenu dans les pays en dehors des États-Unis
  3. Le DVD local : service d’envoi de DVD par courrier

Analyse fondamentale : comment analyser Netflix ?

Si vous souhaitez négocier des actions Netflix, il est judicieux de débuter en réalisant une analyse fondamentale. Cela signifie que vous devez analyser les données financières de Netflix ainsi que certains facteurs externes pour déterminer la « juste » valeur de ses actions, pouvant être différente de son cours actuel. L’une des manières d’estimer la valeur de son action est d’utiliser différents ratios, notamment le ratio prix au bénéfice (PER), le rendement des capitaux propres (ROE) et le rendement en dividende relatif.

La ratio prix au bénéfice de Netflix (PER)

Le ratio PER explique combien vous devriez dépenser pour réaliser un profit d’1 $. Il est important de comparer le ratio PER de Netflix à celui de ses concurrents car un ratio moins élevé que ses concurrents peut indiquer que les actions de Netflix sont sous-évaluées.

Pour calculer le ratio PER, il faut diviser la valeur d'une action par le bénéfice par action. Le bénéfice par action se calcule en divisant le résultat net de la société par le nombre d'actions en circulation.

Le rendement des capitaux propres de Netflix (ROE)

Le ROE indique le rendement des actifs de Netflix. Le ROE est calculé en divisant le revenu net par les fonds propres des actionnaires. Un ROE élevé peut indiquer que les actions sont sous-évaluées. En effet, le rendement des capitaux propres indique le revenu que Netflix génère par rapport aux investissements de ses actionnaires.

Le rendement de dividende relatif de Netflix

Le rendement de dividende relatif de Netflix est le rendement de dividende de ses actions par rapport à celui de l’indice tout entier - dans ce cas, l’US Tech 100. On détermine d’abord son rendement de dividende en divisant son dividende annuel par le cours actuel de son action. On divise ensuite ce résultat par le rendement de dividende moyen de l’US Tech 100. Un rendement de dividende relatif élevé peut indiquer que les actions sont sous-évaluées par rapport aux actions des concurrents.

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Sources

1 BitcoinCash, 2019
2 Geek Wire, 2018
3 Medium, 2014

Date de publication : 2019-08-28T15:43:00+0100


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