Apple vs Samsung

De geboorte van de moderne smartphone

Zoals Apple cynici graag benadrukken heeft het bedrijf de smartphone niet uitgevonden. Vele varianten van het concept bestonden reeds vóór de iPhone werd gelanceerd in 2007 – waaronder de Blackberry, die voor het eerst werd uitgegeven door Research in Motion in 2002.

Dit moet de stap voorwaarts van de iPhone echter niet ondermijnen. Bijna iedere smartphone-voorganger had een toetsenbord of een volledige QWERTY-toetsenbord – de iPhone maakte gebruik van een multi-touch scherm, dit maakte het voor iedereen toegankelijk en zorgde voor een opvallend nieuw design.

Het design maakte de iPhone een vrijwel meteen populair toestel. Mensen stonden dagenlang in de rij om de eerste modellen te bemachtigen en het was vanaf het begin al duidelijk dat Apple een succes zou worden.  

Dit was ook voor de markten duidelijk. Toen de eerste iPhone verkrijgbaar werd in de Amerikaanse winkels op 29 juni 2007, werden Apple-aandelen verhandeld tegen circa 17$. Aan het einde van het jaar was dit meer dan 28$ - Apple was op weg naar de top van de internationale aandelenmarkten.

Android en Samsung betreden de markt

Tegen de tijd dat Google het eigen Android-besturingssysteem lanceerde om te kunnen concurreren met Apple's iOS – tot nu toe de basis van iedere Apple smartphone – had Apple de iPhone al bijgewerkt naar een nieuw 3G-model. 

Toen Samsung de Galaxy S Android-telefoon lanceerde in juni 2010, was Apple reeds toe aan de iPhone 4. Samsung stond voor betreffende de wereldwijde verkoop van de telefoon, alhoewel deze de op één na grootste mobiele telefoon producent was. Deze kwam na Nokia, alhoewel deze mobiele telefoons produceerde in plaats van smartphones.

Het bedrijf ging snel over op smartphones. De Galaxy S was destijds 's werelds meest krachtige – en dunste – telefoon. Het was een groot succes en Samsung-aandelen groeiden dat jaar met 25%. 

Patentoorlogen

Toen Samsung Electronics de eerste Galaxy S in 2010 lanceerde, trok dit niet alleen de aandacht van investeerders en tech-enthousiasten. Apple’s top management – waaronder Steve Jobs – waren verontwaardigd, het design had veel weg van die van de iPhone. 

Daarnaast was Samsung één van de grootste Apple-leveranciers. In 2010 was Apple Samsung’s op één na grootste klant (na Sony) en gebruikte de processors van het Koreaanse bedrijf voor de iPhone 4.

De strijd begon in voorjaar 2011 en in augustus waren de twee bedrijven betrokken bij 19 zaken in negen landen, aangezien zij elkaar aanklaagden over verschillende waargenomen inbreuken. De lopende strijd kost beide bedrijven miljarden dollars en betrokken andere smartphone producenten in een grote patentoorlog.   

In 2012 kende een Amerikaanse jury Apple 1,05 miljard dollar toe aan schadevergoedingen betreffende patentinbreuken. Alhoewel de toekenning veel minder was dan de 2,5 miljard dollar waarom Apple had gevraagd, zorgde dit voor de grootste, eendaagse daling van Samsung-aandelen sinds de financiële crisis in 2008. De strijd was echter nog lang niet ten einde, aangezien meerdere landen zich in het voordeel van Samsung uitspreken in de komende jaren. 

De smartphone neemt het over

De Galaxy S II arriveerde een jaar later, naast een nieuw formaat smartphone: de Galaxy Note. In het derde kwartaal van 2011 nam samsung het stokje over van Apple als 's werelds grootste smartphone verkoper - deels vanwege het feit dat Apple's nieuwste model, de iPhone 4S, nog niet verkrijgbaar was in de winkel.

Samsung-aandelen kende een enorme stijging van juli 2011 tot maart 2012, van ₩744,000 tot een recordniveau van ₩1,390,000. Een stijging van 87%.

Ondertussen zorgde de indrukwekkende groei van de iPhone ervoor dat Apple voor het eerst in 2011 's werelds meest waardevolle bedrijf werd, met een beurswaarde van 353$ miljard. Tegen het einde van het jaar waren Apple-aandelen 300% gegroeid sinds de eerste iPhone. Zelfs Samsung werd overschaduwd.

Samsung struikelt

Op 19 august 2016, bracht Samsung Electronics de Note 7 uit op de markt, een opvolger van de Note 5. De verkoop ging goed, maar nieuws over de oververhittende batterij en brandgevaarlijke telefoon betekende een intrekking van de nieuwe smartphone. 

Het bedrijf wijzigde de omzetverwachtingen met ₩2 triljoen vanwege de intrekking en velen voorspellen dat het fiasco Samsung als bedrijf kan aantasten.