Comment négocier des actions Alphabet (Google) ?

Quelle est son histoire, qui sont les personnes qui y travaillent et comment pouvez-vous prendre position sur ses actions ?

1. Actions Google: tout ce que vous devez savoir
2. Comment négocier des actions Alphabet ?
3. Comment analyser Alphabet ?

Bref historique de Google

Google a été fondé par Larry Page et Sergey Brin en 1998. Ils ont eu cette idée lorsqu’ils cherchaient une solution pour trouver un meilleur moteur de recherche que l’offre disponible à l’époque. Google a donc été développé par Larry Page et Sergey Brin lorsque qu'ils cherchaient à créer un algorithme de recherche qui surpasserait ses contemporains.

L’algorithme le plus connu et sans doute le plus utilisé par Google s’appelle PageRank. En plus d’être toujours utilisé, il a permis à Google de devenir le moteur de recherche associé à l’internet que l’on connaît aujourd’hui.

Google a entrepris son introduction en bourse (IPO) le 19 août 2004, durant laquelle 19 605 502 millions d’actions ont été émises à un prix initial de 85 $ par action. Morgan Stanley et le Credit Suisse ont agi comme assureurs pour ce projet et l’IPO a levé 1,67 milliard de dollars – faisant ainsi augmenter la capitalisation boursière de Google à plus de 23 milliards de dollars.

Cette expansion a permis à Google de commencer à acquérir d’autres sociétés pour stimuler sa croissance. L’acquisition la plus connue est certainement celle de YouTube, que Google a acheté en octobre 2006 pour 1,65 milliard de dollars en actions Google. Morgan Stanley estime que YouTube vaut désormais 160 milliards de dollars.

En octobre 2015, Google est devenu la filiale la plus importante de la société de holding Alphabet Inc. Cette démarche a été entreprise par Page et Brin pour rendre l’activité de Google plus claire et plus transparente. Parmi les sociétés faisant partie d’Alphabet, on compte notamment Google Maps, Android, YouTube et Google Chrome.

Actions Google : les essentiels

Dans le cadre de son IPO, Google a été listée sur la bourse du NASDAQ sous le symbole GOOG. Alphabet, sa société de holding, est toujours listée sous le symbole GOOG pour les actions de classe C, et sous le symbole GOOGL pour les actions de classe A. Le cours des actions Alphabet est déterminé en grande partie par la notoriété de sa marque. En effet, Google est actuellement la deuxième marque la plus importante du monde avec 167,7 milliards de dollars – Apple est en tête du classement avec une valeur de 205,5 milliards de dollars¹.

Le cours des actions Alphabet est également déterminé par la croissance constante du secteur technologique. De nombreux investisseurs considèrent que le monde du numérique est une opportunité qu’il faudra surveiller dans les années à venir car les innovations possibles comme l’intelligence artificielle (IA) devraient conquérir le monde.

Google a par exemple acheté DeepMind, une société d’intelligence artificielle basée au Royaume-Uni, pour 400 millions de dollars en 2014. DeepMind fait désormais partie du parapluie d’Alphabet, ce qui confirme que le secteur technologique se développera dans ce domaine dans les années à venir et qu’ils sont déjà en train de s’y préparer.

Comment négocier des actions Alphabet ?

Lorsque vous négociez des actions Alphabet, vous n’êtes pas propriétaire de celles-ci. Au lieu de cela, vous spéculez sur la direction que prendra le cours de l’action. Vous pouvez vous positionner à l’achat (être long) si vous pensez que la valeur de l’action va augmenter ou à la vente (être court) si vous pensez qu’elle baissera. Pour négocier les actions Alphabet, vous pouvez utiliser les contrats pour la différence (CFD).

Si vous choisissez de négocier des actions Alphabet, vous pouvez négocier avec effet de levier. Cela signifie que vous ne devez immobiliser qu’une petite partie de votre capital, la couverture, pour obtenir une exposition totale sur le marché. Cependant, il faut garder à l’esprit que cela amplifie votre exposition car vos gains ou vos pertes sont calculés sur la base du montant total de votre position et non sur la couverture. Cela signifie que si vos gains sont amplifiés, vos pertes le sont elles aussi.

En savoir plus sur le trading avec effet de levier

Négocier Alphabet avec les CFD

Un contrat pour la différence (CFD) est un contrat qui permet d'échanger la différence de prix d'un actif - dans ce cas, une action Alphabet - entre le moment où vous ouvrez une position et celui où vous la clôturez. Pour vous positionner à la hausse sur les actions Alphabet, vous achetez, et pour vous positionner à la baisse, vous vendez.

Le personnel clé d’Alphabet : qui dirige la société ?

Google étant la filiale principale d’Alphabet, le tableau ci-dessous inclut les directeurs et les Présidents-directeurs généraux (PDG) d’Alphabet et de Google.

Quel est le modèle commercial de Google ?

La grande majorité des recettes de Google proviennent des publicités présentes sur son moteur de recherche. AdSense de Google insère également des publicités sur les sites internet listés sur son algorithme de recherche. Les sociétés paient Google pour ces publicités et cela leur permet d’améliorer leur position dans les classements de recherche Google et ainsi augmenter le nombre de visites sur leurs sites.

Google a besoin de nombreux utilisateurs pour générer des recettes publicitaires importantes. L'objectif principal de Google est donc de relier les informations du monde entier tout en les rendant accessibles et utiles à tous.

À ce titre, le modèle commercial de Google consiste à s’assurer que ses utilisateurs pensent que leur moteur de recherche est le meilleur sur le marché en analysant et améliorant constamment ses algorithmes pour lutter contre la concurrence d’autres moteurs de recherche tels que Microsoft bing.

Analyse fondamentale : comment analyser Google ?

Avant de décider de négocier des actions Alphabet, il est important de réaliser une analyse fondamentale pour déterminer si celles-ci sont surévaluées ou sous-évaluées. Après avoir réalisé votre analyse, vous pouvez choisir quelle position ouvrir.

Lorsque vous analysez Alphabet, il faut garder en tête qu’en tant que société de holding, le cours de ses actions est influencé par la performance des sociétés qu’elle regroupe, notamment Google.

Les traders réalisent une analyse fondamentale en étudiant les relevés financiers d'une société, notamment le relevé de gains et pertes. Cependant, l’analyse fondamentale s’appuie également sur les facteurs externes pouvant avoir un impact sur la valeur d’un marché, comme par exemple si les utilisateurs se tournent vers d’autres moteurs de recherche que Google. De la même manière, tout changement dans la direction de Google ou d’Alphabet peut avoir un impact sur le cours des actions Alphabet.

La ratio prix au bénéfice d’Alphabet

La valeur de l’action Alphabet peut être mesurée en analysant son ratio prix au bénéfice (PER). Le ratio PER explique combien vous devriez dépenser pour des actions Alphabet pour réaliser un profit d’1 $. Si la société possède un ratio PER élevé par rapport à ses concurrents, cela peut indiquer que ses actions sont surévaluées.

Pour calculer le ratio PER, il faut diviser la valeur d'une action par le bénéfice par action. Le bénéfice par action se calcule en divisant le résultat net de la société par le nombre d'actions en circulation. Début juin 2019, le ratio PER d’Alphabet était estimé entre 25 et 26.

Le rendement de dividende relatif d’Alphabet

Le rendement de dividende compare les dividendes annuels d’une société par rapport au cours de son action. Le rendement de dividende relatif est le rendement de dividende d’une action par rapport à celui de l’indice tout entier. Dans le cas d’Alphabet, il s’agit du NASDAQ. Cependant, Alphabet ne verse pas de dividendes à ses investisseurs malgré de nombreuses critiques.

Pour calculer un rendement de dividende relatif, on calcule d’abord le rendement de dividende de la société en divisant son dividende annuel par le cours actuel de son action. On divise ensuite le rendement de dividende par le rendement de dividende moyen du NASDAQ. Si le résultat est relativement faible, cela peut indiquer que les actions de la société sont surévaluées par rapport aux actions de ses concurrents.

Le rendement des capitaux propres d’Alphabet

Le rendement des capitaux (ROE) mesure le rendement du capital des actionnaires. Le ROE s’exprime en pourcentage et se calcule en divisant le revenu net d’une société par les capitaux des actionnaires. Début juin 2019, le ROE d’Alphabet était de 16,39 %.

Un ROE faible peut indiquer que l’action d'une société est surévaluée car cela montre que la société ne génère pas un revenu suffisant par rapport au montant de l’investissement des actionnaires. Si le ROE de 16,39 % d’Alphabet semble faible, il faut garder à l’esprit que certaines sociétés ont un ROE négatif.

¹ Forbes, 2019